브랜드 성공 # 1 : 나이키
내가 생각을 비판적으로이 단지 고 말했다 숟가락 생각이야 그렇게 비판적으로하지 "feedee"(단어를 마스터 정신 게임을 받아, 그것은 필수적에 당신이로 광고주와 수취인. 당신은 뜻인지 내가 뭘.)
그럼, 내가 다음에 말씀 드릴 거예요 믿지 않아요.
자, 여기서 # 1 브랜드의 성공 사례 연구를 조금 심리학 게임을하자. 나랑 같이 바로 지금 여기에 있지만 점심 시간에 나중에이 게임을하지, 당신은 낯선 사람과 게임을거야.
이것이 장대한 나이키가 당신을 노출 아직 매우 간단한 재미있는 게임이다. 예, 확실히 얼마나 멋진 알아,하지만 당신은 깨끗한 얼마나 큰 그것은 아직 없어요. 게다가,이 게임은 당신이 성공적인 기업가가 그들의 빠른 평범과 기존의 비즈니스에서 남자보다 물건을 끌어이 특성을 사용하여 빼앗아 당신의 배짱을 강화하는 데 도움 의미에서 작은 기차. 기존 여기에 사람들을 가게를 열고 의미 그리고 고객이 오기를 기다리고 앉아. 모두가 어떻게 투자자에 돈을 덤프와 아무것도하지 않고 있지만 기다려 비즈니스의 유형을 어떻게 알아.
좋아, 당신이 잠들어 장황한 소개 때문에 떨어지 잖아. 자,이 게임이 재생하는 방법에 대한 독서를 통해 자신을 젊어지게.
낯선 당신 옆에 맥도날드이나 스타벅스, 어디에 당신이 점심을 먹고 앉아 첫째, 대화 잘해줘. 어쨌든 자신을 소개하지 마십시오. 이 단계를 완성하여 대인 관계 기술을 사용합니다. 함께 잘 되는것과 대화로, 질문이 하나와 비슷한 팝업, "누가 마이크 (당신의 이름은 여기 있고) 있나?"무엇이든지 자신의 대답은하지만, 다음에 다시, "마 물어 당신은 정말별로 신경 후 당신은 나이키 알아? "
난 웃음으로 것입 파열하여 응답자의 99 %를 내기 다시, "누가 대체 나이키도 몰라 물어 봐도 돼?"물론 그 단어 지옥이 될 수있다 "뭐야", "세계", 그리고 아마도 "숨"도? 내 영어는 정말 잘하지만 다른 단어가 지옥 위치를 맞지 않을 수 있습니다. 0.9 %는 침착하게, "당신 얘기했을 주위 그래, 나도 나이키 알아."마지막 0.1 %로, "무엇이 당신을 충격을하는데?"또는 간단히 "아니요"
그럼 이제 난 당신이 진실을 말하는 당신에게 부정적인 대답을 0.1 %에서 100 % 중 정신적으로 저능아하거나 그냥 그리고 마술 알약을 데려 어떻게든 선천적인 청각 장애에서 발견한, 당신은 첫 번째 행운의 어느 누구도 얘기입니다 . 아, 거기에 큰 가능성이 그가 거짓말을하거나 어떤 식으로든 당신은 그의 유머 감각을 안됩니다. 이봐, 그 아이 러 니한 어조로 알았지를받지입니까?
위해서는, 그 낯선 사람을 자극 해선 안 좋게 당신이 그냥 명예의 수준에 대한 명확한 인식을 가지고 나이키에 비해 원하는 걸 말해.
그래서 당신은 지금 있어요.
나이키 그래서 성공인가 왜
우선, 그것은 이름이 자신과 상관없는 일이야. 이름 않으면 의미를 뒤에 당신이 알다시피, 당신은 심리학에 대해 알아보십시오, 당신은 나이키. 점이 있었 절반 생각이 그대로 그리스 신화의 승리를 의미합니다. 그것은 승리를 구현 여신했다. 나이키는 운동화를 판매하는 사업까지 시작하지만, 그것은 합리적으로 티핑 포인트 쳤을 때 인간의 잠재 의식의 최고 선수와 선수들이 착용에 직접적인 영향이 강한 끈적끈적한 메시지. 언제 올림픽에서 금메달리스 트인은 "나이키 운동화 세상을 알 수 정통과 성취의 새로운 수준으로, 여신 그리스어 내 옆에 서의 승리의 날 가져왔다."그것은 다음 엔드 시장에 가져온 것이 영향을 상상해보십시오.
하지만 우리는 주제를 나중에보다 빨리 요점을 다룰 것입니다 팁을 * 메시지는 제어할수 퍼지는 방법의 비밀을 발견하고 기다릴 수 없다면, 말콤 Gladwell로 티핑 포인트를 읽어 보시기 바랍니다. 당신은 MPH 또는 기타 대형 서점의 베스트 셀러 섹션에서 얻을 수 있습니다. 내용만으로도 가치가 수백만 달러 책.
그럼, 첫 번째 요점은 어떻게 나이키는 국제 비즈니스를 끌어와 글로벌 브랜드로서 심리 게임과 놀이를 통해 스스로를 수립을 알려줍니다.
나이키 로고
둘째, 나이키의 로고는 "Swoosh은"하지만였다 나이키 그리스어의 날개뿐만 아니라 개발에서 여신, 개발뿐만 아니라 소비자의 잠재 의식에게 미치는 영향. 어떻 게요? 나이키 로고는 틱의 모양을하고 있습니다. 아직 바닥에서 크롤 링을 할 때 당신이 당신이 그 진드기가 옳다고 얘기하는 십자가가 잘못되었습니다. 그 때 몇몇 50:50 소비자가 주저하고 나이키 선반 앞에 만지작 거 리고있다 높은보다 평균 가격 나이키 운동화를 고려했다, 그것이 ""그들의 잠재 의식을 공격 Swoosh하고 그들은 다시 페이딩 목소리로 릴 어느 말합니다, "그것은 그것을 살 권리가있어."
그래, 난 원을 말대꾸 것이 몇 가지를 알고 "오"는 바로 나타냅니다 너무 때 틱 - 전술 - 발가락합니다. 네 말이 맞아, 이제 가서 필 나이트에게 편지를 작성하고, 지금은 회장, 원형으로 세계 제일의 로고를 변경하는 나이키 전직 CEO 인 한테 물어 보라 구.
마지막으로. 난 문장 위에 서면에 라인을 추가하고 싶습니다. "그것은 그것을 살 권리가, 그냥 해"라고 말했다. 이의 죽음을! 당신은 아기가 해냈어! 태그행 그냥 마십시오 태그 라인에 의해 지금까지 가장 성공적인 사업도 세계에 존재. 다시 말하지만, 그것은 나이키 팬들의 수억의 마음 이상, 심리적으로, 무의식적으로, 눈에 보이지 않을 정도, 치명적인 승리. 일단 나이키 바이러스를 가지고, 당신은 아직까지 치료제가 암, 있어요.
쉽게 읽을 목적을 위해 여기에 당신이 전에 결론을 요약하여 이동하십시오. 나이키 성공은 세 가지 주요 이유로 멀리 심리적 측면만큼 걱정 표시될 수 있습니다 :
- 나이키 승리 여신 그리스 나타냅니다.
- 위 전체 타임 킬러 로고 나이키 "Swoosh".
- 그냥 역사 마에 태그 라인 stickiest 될 일이 그것.
그러나, 나이키 멀티 수십억 달러 사업을하게 다른 몇 가지 이유가 있습니다. 마케터가 자신의 광고 캠페인 타이거 우드, 카카, 코비 브라 이언트를 고용하기 위해 수백만 달러를 예산 할당에 돈을 헤프게 쓰는하지 않습니다, 그리고 다른 유명 스포츠 남성 나이키 제품 보증합니다. 그들은 정통과 영광에 최상 선수를 올렸 호 신발되는 위치에 나이키 로고의 차가움을 유지하고 싶어요.
이봐, 하나 더 중요한 포인트. 심리학 이외 나이키 운동화 품질뿐만 아니라 가치입니다. 품질 스펀지에서 그들이 ingeniously 스니커즈 안쪽, 모든 마케팅 전략에서 뇌 주스 것 - 탱크 거기서부터 압박이부터, 그것은뿐만 아니라 운동 선수들을 고무하는 방법에서 가치를 풀. 내가 거기 고베 haters하지만, 모든 전부에 마찬가지로 해당 나이키 haters들은 무엇인지, 사실은 나이키 정말 선수와 신발에 많이 기여하고있다. 그건 세상에서 말했다, 같은 성공을 영적에서 부와 이득 주문 시간에 가치를 만들 수 있나.
세상에서, 세계를 위해서 가져가라. 그냥 해.
온라인 쇼핑몰 신발 : 신발은 하나면 족하다.
